Ime je znak, davno rekoše stari Rimljani.
Ime koje odlično funkcionira u jednom podneblju postaje predmet sprdnje ili prijezira na drugome jeziku. U Nizozemskoj se tako prodaju madraci Ubica, a njemačka pekara specijalizirana za perece ponosno nosi ime Glup. U Japanu se prodaje Homo kobasica, ali nema veze sa seksualnim sklonostima proizvođača ili kupaca, nego je proizvedena postupkom homogenizacije mesa. Poznati su i supermarketi Al-Usrah i Al-Karam koji u zemljama podrijetla funkcioniraju sasvim uspješno.

I na našem tržištu postoje takvi primjeri. Bezalkoholno piće Pipi navodno je vrlo popularno među američkim turistima koji ga na kraju odmora u Dalmaciji masovno kupuju i odnose iz Hrvatske, kao duhovit poklon svojim partnerima ili prijateljima. Naime, «pipi» na engleskome (kao i na nekim drugim jezicima) znači «piškiti»

I automobilskoj se industriji dogodilo nekoliko velikih promašaja u odabiru imena proizvoda. Tako je General Motors 1985. u Meksiku i Španjolskoj lansirao coupé Chevy Nova. „No va“ na španjolskom znači „ne ide“. Upitno je, međutim, koliko je u tom slučaju slaba prodaja posljedica loše odabrana imena, jer se u španjolskom jeziku „nova“ i „no va“ jasno razlikuju u izgovoru, a u Meksiku postoji i benzin „nova“. Velika prehrambena korporacija Nestle u svojoj ponudi ima vrhunsku kavu koja se zove Kenjara, nazvanu prema afričkoj državi Keniji. No usprkos izvrsnome okusu, Kenjara se u Hrvatskoj ne prodaje. Upitno je hoće li kava izaći na naše tržište zbog negativne konotacije njezina imena (iako se ono pravilno izgovara «Kendžara»)

Katkad se sretna rješenja ponude sama: u Irskoj postoji tvrtka koja proizvodi beton i cement, a vjerojatno bi dobro prošla i u Hrvatskoj, jer se zove Lagan cement, prema rijeci Lagan. Bilo bi, međutim, zanimljivo vidjeti kako bi naši nogometni navijači dočekali irski nogometni klub Gowna, nazvan prema jezeru Loch Gowna.